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配音兼职,怎么就成了大型“智商税”

澎湃特约评论员 吕京笏

在“信息茧房”密布的网络空间里,如果说有一类内容几乎实现了对所有年轻人的“无差别轰炸”,答案一定少不了配音兼职、有声书录制培训等广告。曾几何时还十分小众的配音工作,近年来在短视频等社交媒体平台野蛮生长,甚至成为了当代年轻人,尤其是大学生和宝妈群体中最火的兼职之一。

这并不难理解。大多数年轻人都希望能利用业余时间,通过兼职的方式赚些外快,既能补贴生活,也与心中的“小目标”更近一些。配音兼职广告,恰恰迎合了这种心态,“低门槛,高收入”“轻轻松松月入过万”“你要悄悄发财,然后惊艳所有人”等话术,正中年轻人们幻想的靶心,于是才能掀起一股又一股配音热潮。

然而,以为捡到了馅饼的年轻人,却在不知不觉间走进了陷阱。“物以稀为贵”,若真的门槛极低,谁都能做,又怎会对应着高收入呢?事实也确实如此,不少年轻人参加了一两个月速成培训后,接到的单大多一小时只能赚几十元,甚至几元,劳动的性价比极低。一些高收入招募,则对专业能力、工作经验等要求极高,普通人根本接触不到。

更可怕的是,配音培训行业乱象频出,有的拖欠押金,或者直接玩失踪;有的叠起了价格“套娃”,不断诱导学员升级课程,从几千元升到几万元、十万元;有的培训机构推出的“分期付”,照抄《扫黑风暴》中“美丽贷”的套路,然后把绳索越勒越紧。不少涉水过的学员纷纷在“逃离”后表示,宣传很美好,现实很恐怖。

毫无疑问,这些培训机构涉嫌虚假宣传、非法发放贷款等诸多违法行为,必将得到法律和有关部门严惩。而如果拉长观察的景深,会发现类似套路已并非新鲜事物。无论十几年前的学十字绣然后加工十字绣换钱,还是前几年的学模特拍封面、学英语当翻译、学手机做刷单,无非“新瓶装旧酒”罢了——利用人性的弱点,用同样的手段,套路同样的心态。只不过,传播的介质从报纸中缝变为了墙上小广告、手机短信,再到今天的智能互联。

可以说,一部“割韭菜”的套路史也是一部我国的广告媒介变迁史。值得深思的是,配音兼职培训是如何成为了一种现象级传播内容,火遍大江南北的呢?答案还是要从社交媒体中找。一方面,社交媒体已经成为了生活中的“基础设施”,算法又对用户进行了精准画像,因此可以轻松推送到各路大学生、宝妈,以及对兼职感兴趣的群体的手机上。

另一方面,今天的广告也玩起了新花样。比如在某问答平台搜索“大学生有什么赚钱的兼职?”,最高赞的几个回答中一定有“配音”。只不过这种广告以第一人称叙述出来,让很多用户误以为是真人真事,增强了信任感;还有一些生活博主,会在自己的生活Vlog中,以特别浪漫的方式植入软广,比如“我吃过了晚饭,坐在沙发边做配音兼职,轻松有趣又可以赚钱,万物明朗,未来可期”,这种沉浸式广告更容易让观众“上头”。

说到底,配音兼职成为了一场“盛大”的智商税,是法律问题、经济问题,也是传播问题、平台治理问题。其发端于线上线下的联动,治理时也要多管齐下。一方面,平台要擦亮双眼,健全虚假广告识别、举报机制,严惩植入虚假宣传的博主;另一方面,公安、市场监管等相关部门要握紧拳头,手持利刃,斩断培训机构的非法盈利套路,规范配音培训市场。

来源: 澎湃新闻

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